"Сеть", "работать", "инсулин": медиаполе и активность аптек

Инструмент лидера охвата

По количеству упоминаний в традиционных СМИ в течение исследуемого периода лидером стала "Аптека низких цен" с 1031 упоминанием с начала года.

А вот лидером по потенциальному охвату оказалась “Аптека 911”, хотя по количеству упоминаний она занимает 5 место. Сеть получила более половины потенциального охвата рынка — в большинстве своем это число посетителей из блога аптеки, который считается источником национального уровня с большим потенциальным охватом аудитории. Если же исключить этот источник, то на первом месте по охвату окажется “Аптека Низких Цен”, а на втором — “Liki24”. "Аптека 911" займет 3 место.

‍

Изменения размеров медиаполя

В среднем общее количество публикаций в день с упоминанием аптек увеличилось до 37 материалов. Однако активная коммуникация началась не с первого дня полномасштабной войны, а с 28 февраля (понедельник) тогда в медиа аптеки вспомнили 225 раз. Наибольшее количество публикаций было найдено 3 марта, когда в интернете обсуждали, где снять наличные деньги в Украине, если нет банкомата.

Если рассматривать компании раздельно, то наибольший прирост количества публикаций за весь период имеет аптека "Доброго дня".Потенциальный охват (без блога “Аптеки 911”) увеличился на 15% и составляет почти 60 тыс. чел. в день. Наибольший прирост потенциального охвата – в сети "Белая Ромашка". А вот аптеки "Аптека Низких Цен", "Копейка" и "Аптека 911" получили уменьшение этого показателя.

‍

Отдельная медиаактивность и доля компаний

В разрезе собственной медиаактивности мы видим, что у всех аптек наиболее активной коммуникация была в марте 2022 года.

Доля в медиаполе по месяцам показывает, что:

• "Аптека низких цен" занимала первое место по размеру доли в январе, марте и июне.
• "Аптека Доброго дня" не имела первенства, однако держала 11-18% доли медиаполя в течение всего периода, кроме февраля
• КП "Фармация" в феврале активно публиковала списки открытых аптек (когда большое количество конкурентов молчали), заняв таким образом 3 место по доле медиаполя. Однако в дальнейшем количество публикаций с упоминанием аптеки значительно уменьшилось.

‍

Структура собственных упоминаний гласит, что:

• Наибольшую часть публикаций в источниках ТОП-100 Украины имеет аптека "Белая Ромашка" (16%). О ней писали такие рейтинговые издания как "Цензор", "Обозреватель", "РБК-Украина", "Новое Время", "Сегодня"
• Портал “Ліки в Україні” (ліки.укр), занимающий первое место в топе источников по количеству упоминаний аптек, больше всего говорил об "Аптеке Доброго дня" и "1 Социальной аптеке" (51 и 41 упоминание соответственно)
• Источник Kiev.informator, medcentre.com.ua и AIN.UA чаще всего публиковали новости о Liki24

‍

‍

Облако слов, тренды, среда

Наиболее употребительными в медиаполе есть слово "аптека", а также слова, связанные с работой и расположением аптек. Кроме того, в топе видим названия самих аптек.

28 февраля (день, когда медиа начали активно говорить об аптеках) наиболее часто упоминавшимся в текстах стало слово "работать" (сообщения об открытых аптеках), а наиболее трендовым — слово "инсулин".

Ближайшую среду слова "аптека" составляют названия исследуемых аптек, а также "Аптека Гаевского", распространенная в Одесской области. Кроме этого рядом со словом "аптека" часто встречаются слова "сеть", "работать", "инсулин", "магазин", "цена", "лекарство", "супермаркет".

Ключевые слова для отдельных компаний:

• Аптека Низких цен: "программа", "уровень", "ставка", "больной", "аномально", "температура"
• "Аптека Доброго дня": "интернет-аптека", "ромашка", "сеть", "инициатива"
• Liki24: "сервис", "команда", "tabletki.ua", "лекарство", "сайт"
• "Аптека оптовых цен": "розничный", "деятельность", "гипермаркет", "средство", "Сильпо"
• "Аптека 911": "6000", "Копейка", "сайт", "шампунь", "актуальный"

‍

Впервые материал был опубликован на MMR.ua