.jpg)
По количеству упоминаний бренда лидером за весь период исследования стала компания Shell. Количество публикаций о ней превышает ближайшего конкурента ОККО на 3%. Также важно, что потенциальный охват публикаций Shell больше охвата OKKO на 6%.
В то же время ОККО и WOG имеют почти одинаковое количество упоминаний, но охват OKKO больше почти на 4%.
Такие результаты говорят не только о популярности брендов, но и о размерах аудиторий медиа, упомянутых брендами. Эту идею иллюстрируют показатели и последующих в рейтинге компаний. KLO занимает 7 место среди лидеров АЗС-рынка по количеству публикаций, однако по охвату превышает Socar и БРСМ, занявшие 5 и 6 место.
До 24 февраля медиаполе суммарно насчитывало в среднем 296 упоминаний АЗС в день. После полномасштабного вторжения это число снизилось на 15,4%.
Из рисунка видно, что в первый месяц войны медиаполе было на уровне января-февраля. Затем значительно уменьшилось и начало увеличиваться во время третьего месяца войны (когда проблема дефицита горючего возникла особенно остро).
Исследование показывает поразительные разрывы показателей между компаниями, которые увеличили их за время полномасштабной войны, и теми, чьи цифры значительно упали. Наибольший прирост за время войны показал бренд Shell: 68% публикаций в день и 91,3% потенциального охвата. Наибольшее уменьшение коммуникационных показателей имеет Укрнафта: -48,1% количества публикаций и -68,3% охвата.
Ценно заметить, какие инфоприводы дали компаниям пики упоминаний:
Загальні інсайти аналітики ринку
