Рейтинг LOOQME объединил 25 CEO самых успешных компаний из FMCG и RETAIL по таким критериям, как Share Of Voice (доля голоса) и Potential Reach (потенциальное количество контактов с аудиторией), роль и тональность упоминаний, MV (индекс заметности в СМИ), MQ (индекс качества коммуникации), MF (индекс приверженности медиа).Рейтинг СEO в FMCG & RETAIL-2021:
А теперь подробнее:
Владистав и Ирина Чечоткины, владельцы и действующие директора Rozetka.ua, с показателями Share Of Voice 37, 36% и Potential Reach 3,9 млн занимают наибольшую долю медиапокрытия FMCG и ритейла в 2021 году.
Среди лидеров по критерию Share Of Voice Борис Марков (ATБ) с результатом 25,76% и Владимир Костельман (Fozzy Group), у которого доля голоса 9,45%.По показателю Potential Reach в первую тройку лидеров, кроме супругов Чечоткиных (Rozetka.ua), вошли Тарас Корнияченко (ТЕДИС Украина) с охватом аудитории 1,2 млн и Борис Марков (ATБ) с показателем 1 млн.
Media Favourability Index (MF) – относительный показатель, характеризующий благоприятность публикаций в СМИ и учитывающий их тональность. Рассчитывается как соотношение количества положительных сообщений к отрицательным.
Как видно из графика, только Евгений Шевченко (ех-Carlsberg) и Тарас Корнияченко (ТЕДИС Украина) из пятерки лидеров по количеству публикаций смогли получить MF выше бенчмарка. Это свидетельствует о высоком качестве публикаций, а также о выходах в рейтинговых СМИ, главной роли и положительно-нейтральной тональности.
Media Visibility (MV) – показатель заметности медиа. Учитывает показатели, характеризующие публикацию (роль упоминания, тональность, ньюсмейкинг, наполненность), и показатели, характеризующие издание (тип и уровень СМИ).
Наиболее заметными в медиапространстве Владислав и Ирина Чечоткины (Rozetka.ua) и Борис Марков (АТБ). Кстати, у последнего количество публикаций меньше на 31% по сравнению с лидером, а MV – меньше всего на 2%. Это означает, что в целом публикации с упоминанием Бориса Маркова обладают высокими качественными характеристиками.
Media Quality – показатель качества публикации. Позволяет оценить агрегированное качество публикаций по объекту/персоне за период.
Количественные показатели медиаактивности не всегда совпадают с качественными, значение индекса MQ по упоминаниям СEO еще раз тому подтверждение.
В среднем месячная активность упоминаний по СEO, вошедших в рейтинг, составляет 567 публикаций. Наибольшее количество упоминаний приходится на сентябрь 2021 — 932 упоминаний. Это как раз период, когда украинский бизнес собирал средства на восстановление костела в Киеве. Инициатором активности стал СЕО Rozetka.ua, опубликовав пост на своей странице в Facebook.В ноябре упоминание CEO составляет 894 публикаций. Среди них наиболее резонансными стали сообщения о перевыполнении обещания АТБ по возобновлению лесов, проект АТБ для спасения малышей с онкозаболеваниями, новость о том, что Rozetka.ua выйдет на рынок Узбекистана.
По потенциальному охвату лидируют месяцы, где было найдено наибольшее количество упоминаний СЕО на телевидении и публикаций в рейтинговых СМИ. В январе 2021, 79,13% потенциального охвата медиапространства занял Тарас Корнияченко (ТЕДИС Украина), когда компания начала всеукраинский социальный проект по поддержке домов престарелых «Творим добро». В марте 43,03% всего потенциального охвата заняли Владислав и Ирина Чечоткины (Rozetka.ua).Самыми резонансными инфоповодами стали сообщения о том, что Rozetka.ua планирует создать собственную платежную систему после предложения Владислав Чечоткина о снижении комиссии на безналичные расчеты.
91% медиаполя по упоминаниям СEO – это онлайн-ресурсы. На информационные агентства приходится 7%, и еще 2% — на печатную прессу, наибольшую долю которых у супругов Чечоткиных (Rozetka.ua).
На радио и ТВ приходится меньше чем по 1%. 8. Наибольшая часть публикаций в профильных СМИ у Чечоткиных (Rozetka.ua), Алексея Зозули (Фокстрот) и Бориса Маркова (АТБ) В топе профильных ресурсов, упоминаемых СEO по рейтингу, лидирует RAU со 155 материалами. В тройку лидеров также вошли порталы Allretail и Trademaster.
Доля 24,04% от общего количества публикаций в профильных ресурсах приходится на супругов Чечоткиных (Rozetka.ua). У Алексея Зозули (Фокстрот) и Бориса Маркова (АТБ) по 15,61% и 15,26% соответственно. В других СEO количество публикаций в профильных ресурсах ниже 10%.
На Киев приходится 4610 упоминаний СЕО. Среди других количественно выделяются Днепропетровская область с 221 упоминанием и Львовская, на которую приходится 130 публикаций.
О супругах Чечоткиных (Rozetka.ua) больше всего пишут в Киевской, Львовской, Днепропетровской, Одесской областях и АР Крым в равномерной пропорции (8-9% от общего количества публикаций по ним в регионах).
Борис Марков (АТБ) и Владимир Костельман (Fozzy Group) чаще всего упоминаются в Днепропетровской области – 15,36% и 38,67% соответственно. А о Евгение Шевченко (ех-Carlsberg) активно пишут Львовские (17,27%) и Тернопольские (13,64%) региональные СМИ. Первоисточник публикации: RAU.
