Всего мы нашли 38 499 публикаций с упоминанием выбранных фондов. Лидером по количеству публикаций стал Фонд "Вернись Живым", который за весь период занял 46,89% медиаполя. Однако по охвату на первом месте оказался фонд Рината Ахметова – почти 50% потенциальной аудитории СМИ.
Динамика упоминаний фондов показывает, что в среднем за исследуемый период количество публикаций возросло на 180% в день.В то же время охват наоборот уменьшился на 46%. Его спад в основном произошел из-за того, что уменьшилось количество упоминаний на телевидении Фонда Рината Ахметова и Фонда Виктора Пинчука.Наибольшее количество упоминаний фондов зафиксировано с 23 февраля по 2 марта, а наибольший охват - 23 июня, после начала сбора Фондом Сергея Притулы средств на байракторы. Стоит отметить, что Фонд Сергея Притулы показал наибольший рост количества упоминаний после полномасштабного вторжения (+874% публикаций).
Рассматривая динамику упоминаний в разрезе фондов, видим, что пик публикаций с 23 февраля по 2 марта был вызван большим количеством упоминаний Фонда "Вернись живым", когда было объявлено о том, что тысячу за вакцинацию теперь можно потратить и на поддержку ВСУ. Тогда за сутки до начала полномасштабной войны Фонд "Вернись живым" собрал более 20,5 млн грн, когда крупнейшие банки и частные компании публично вносили большие взносы в фонд.
Тональность упоминаний фондов можно обрисовать как нейтрально-положительную. Отрицательные упоминания почти не найдены.
LDA-модель текстов до полномасштабного вторжения показывает, что ранее отдельными тематиками медиапространства были благотворительность в политической сфере, а также помощь больницам и онкобольным.
После 24 февраля
Общее облако слов составляют термины, связанные с работой благотворительных фондов: "Украина", "фонд", "помощь". Слово "война" до 24 февраля встречалось в текстах 31 раз в день, а после - 363 раза (+1072%). Кроме того фамилия "Ахметов" до полномасштабного вторжения встречалась чаще многих слов, ставших топовыми после 24 февраля.
Уникальные слова из облака слов показывают, как изменилось инфополе после начала полномасштабной войны. Ранее в топе были слова "ребенок", "онкобольной", "безопасность", "корреспондент", "угроза", "ОРДЛО". С февраля в топе оказались слова "счет", "бронежилет", "байрактор", "Притула", "Kalush Orchestra", "военный", "переселенец", "еПоддержка" и другие.
Среда (слова, используемые в текстах ближе всего к определенному слову или словосочетанию) пяти крупнейших фондов включает в себя слова, связанные с названиями фондов и их владельцами.
• Уникальными словами из среды для Фонда "Вернись живым" являются: "Притула", "ВСУ", "Киев", "НБУ, "артпроект", "выставка", "Сильпо";
• для Фонда Рината Ахметова: "спасение", "футбольный", "бизнес", "фк", "Метинвест", "поддерживать";
• для Фонда Петра Порошенко: "дело", "требовать", "предостеречь", "поездка", "ракета", "Авдеевка";
• для Фонда Виктора Пинчука: "приложить", "уехать", "особняк", "доллар", "Израиль";
• для Фонда Сергея Притулы: "kalush", "байрактор", "продать", "картина", "знаменитость".
Материал впервые опубликован на MMR.ua
