Что именно мы имеем в виду? Например, вспомните иконку «звоночек», что информирует об обновлениях на вашей Facebook странице, похожая иконка есть и в вашем личном кабинете «Приват 24». Не так ли?
Такие оповещения всегда нацелены на оперативность, чтобы пользователи максимально быстро видели изменения и при желании реагировали на них. Алерты выполняют функции информирования, предупреждения, актуализации обновлений.
В медиамониторинге алертинг чаще рассматривают с двух позиций: как одну из функций и как отдельный подвид. А еще алертинг часто называют мониторингом уведомлений или предупредительным мониторингом.Оповещения — это реагирующий компонент медиамониторинга, который выполняет действия на основе изменений значений определенных метрик. То есть, что-то происходит и нас оперативно информируют об этом в удобной форме (алерты можно получать на почту в Telegram или Slack).В LOOQME доступны три вида алертов: оповещение, алерты по активности, подписка на дубли.
Вика работает пиарщицей в девелоперской компании, которая последние несколько лет много инвестирует в развитие экологического строительства в Украине. За 2 недели до открытия нового объекта в печати появляются фейки о том, что материалы, которые использовались в строительстве не экологические и низкого качества.Новость быстро распространяется и за счет искажения фактов обрастает новой дезинформацией. Вика узнает об этом не первой, как ей бы хотелось, а от СЕО компании. Она быстро берет ситуацию под контроль и принимает меры. Приложив усилия ей удается смягчить последствия для бизнеса.Как можно было бы получить больше времени на реакцию и узнать о кризисной ситуации первой:
Алертинг в период развития кризисаКризисная ситуация, в которую попала «Книгарня Є» осенью 2020 была запущена пользовательским постом Facebook и в разрезе месяца увеличила количество упоминаний с 62 до 456 упоминаний (после публикации поста на Facebook).
Закономерно, что увеличилось не только количество упоминаний, но и их тональность изменилась. К примеру, уровень негатива вырос на 35%, а количество положительных упоминаний уменьшилось на 44%.
В подобных ситуациях удобно использовать алертинг, как инструмент для быстрого отслеживания изменений в медиаландшафте. Это помогает понимать насколько выравнивается ситуация, исчерпывается негатив, утихает интерес СМИ к кризисному инфоповодову.
Избежать PR-кризиса и не только: как использовать LOOQME Alerts
